¿Por qué las multinacionales registran sus marcas en países emergentes?

¿Por qué las multinacionales registran sus marcas en países emergentes?

Desde 2010, el gigante tecnológico Apple ha presentado alrededor de 300 solicitudes para registrar nombres de productos y marcas comerciales en Jamaica, mientras que Tonga y Trinidad y Tobago han sido otros destinos para sus gerentes.

Por su parte, Microsoft y Google han llevado a cabo procedimientos similares.

Productos como Siri, Apple Music, YouTube Red, Facetime y Google Chromecast han sido inscritos en los registros de marcas de esos países.

¿Por qué estas compañías multinacionales van a estos países? La respuesta es simple: proteger su competitividad.

Información de registro restringida

El secreto de esta compleja práctica es que el registro de la nueva marca (incluyendo su descripción y prototipos), permanecen ocultos durante al menos seis meses. De esta manera, es imposible que las empresas competidoras sepan de qué se tratan estas próximas novedades.

Estas empresas están amparadas por el Protocolo de Madrid, firmado en 1996 y gestionado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), una asociación con sede en Ginebra (Suiza) compuesta por 90 países que establecen un registro internacional de marcas, lo que permite a multinacionales como Google o Apple, con sede en los Estados Unidos, registrar nuevos productos en otro país que no dispone de una base de datos pública de marcas.

Con el uso de esta maniobra, las empresas cuyos lanzamientos de productos son ampliamente observados por sus rivales y medios de comunicación pueden mantener su solicitud de marca fuera del alcance del público durante más tiempo. También pueden controlar mejor el momento de su divulgación, explica a BBCNehal Madhani, director ejecutivo de la compañía COPY17 AT Legal€.

El hallazgo y lo que viene después

Uno de los primeros en divulgar esta metodología fue el abogado Roberto Ledesma, quien es miembro del comité de la Asociación Internacional de Marcas (INTA), al descubrir que Google Glass estaba registrado en Tonga (Oceanía).

Sin embargo, no se trata de una acción ilegal, ya que está respaldada por el Protocolo de Madrid, la Ley Lanham, el artículo 44(d) de la Ley de Marcas de EE.UU. y la Oficina de Patentes y Marcas de EE.UU. (USPTO).

El abogado Madhani dice que todos los países que no cuentan con un sistema público de registro digital están tomando progresivamente medidas en este sentido e invirtiendo sustancialmente en recursos y tiempo para que sus oficinas estatales proporcionen información sobre propiedad intelectual en Internet generada a lo largo de décadas, aunque advierte que este proceso puede llevar varios años.

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