Estas son las 10 marcas más poderosas del mundo en 2017

Estas son las 10 marcas más poderosas del mundo en 2017

Lego, la conocida marca de juguetes de plástico con la que usted pudo haber jugado de niño, fue clasificada como la marca más poderosa del mundo. Año tras año, la consultora Brand Finance publica una lista de las marcas más potentes, y en esta ocasión el Lego danés ocupa el primer puesto en 2017.

Cálculo de la clasificación

Brand Finance calcula esta clasificación basándose en tres factores. El primero es el resultado de una encuesta en la que los consumidores responden a preguntas sobre qué marcas prefieren y su intención de comprarlas . El consultor coloca estas respuestas en una métrica y establece el 50% de la potencia nominal de la marca.

El segundo factor evalúa la cantidad de dinero que las marcas invierten en marketing . Cuanto más invierten, más alto es su rango.

Finalmente, analiza los márgenes de beneficio y los precios de una empresa . Una marca con un amplio margen que implica un precio premium en su nivel o categoría tiene una mejor calificación en este tercer factor. Cada uno de estos dos últimos factores representa el 25% de la valoración final de la potencia de la marca.

La marca más potente en 2017

Durante muchos años Lego ha sido considerada una marca fuerte. Según el informe publicado, el atractivo de Lego abarca generaciones; al igual que da libertad creativa a los niños, la marca apela a la nostalgia de los adultos . Lego también evita el marketing de género, que ha generado una gran base de clientes.

La entrada de la compañía en el mundo del cine y los videojuegos desde 2015 hasta la fecha , The Lego Movie y sus secuelas han permitido alcanzar su éxito comercial con más fuerza, superando incluso a gigantes de la misma industria como Disney.

Google fue clasificada como la segunda marca más poderosa y continúa siendo un líder categórico en su negocio de búsqueda en Internet. En 2017 Google también se ha convertido en la marca más valiosa del mundo, desplazando a Apple al segundo lugar. El valor total de la marca Google fue calculado por Brand Finance en 109.000 millones de dólares .

Estas son las 10 marcas más potentes del mundo en 2017, según Brand Finance :

  1. Lego
  2. Google
  3. Nike
  4. Ferrari
  5. Visa
  6. Disney
  7. NBC
  8. PWC
  9. Johnson & Johnson
  10. McKinsey & Company

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